Austerbrands – Escritório de design especializado em Branding
Cliente: PZK JEANS
Branding
Manaus – AM – Brasil
2024
Reposicionamento PZK®Jeans: Atribuindo Valor à grife
O reposicionamento PZK®Jeans foi conduzido pela Austerbrands em parceria com a Transbyshop, varejista de vestuário em Manaus-AM, com o objetivo de atribuir valor e diferenciação à grife antes de sua expansão por lojas físicas. Inspirados por uma abordagem quase antropológica, nossa equipe mergulhou no universo do consumo local, entendendo hábitos, referências culturais e expectativas estéticas do público amazonense.
Desafio
Mapear um mercado de moda competitivo em Manaus, onde o consumo é influenciado tanto pela tradição regional quanto pelas tendências globais. Era preciso criar uma proposta única que permitisse à PZK®Jeans se destacar de concorrentes locais e ser reconhecida como marca nacional.
Conhecendo o público
Realizamos imersões etnográficas em pontos de venda e lifestyle spots de Manaus: shoppings, feiras de moda e redes sociais. A partir daí, construímos uma persona detalhada — jovem urbano, valorizador de autenticidade e consciente de custo-benefício — e manualizamos suas características para unificar toda comunicação e atendimento.
As definições obtidas foram devidamente manualizadas para que todas as pessoas que forem lidar com a marca inspirem-se no dia-a-dia da nossa persona.
O Propósito
A PZK®Jeans objetiva celebrar a essência e força do estilo brasileiro, oferecendo moda acessível e sofisticada. Cada peça valoriza beleza e confiança, combinando raízes na tradição com visão de futuro, para empoderar pessoas a se sentirem únicas em qualquer momento da vida.
Posicionamento de Marca
Desenvolvemos um manifesto que celebra a “força do estilo brasileiro”, conectando tradição e inovação.
Identidade Visual Renovada
Atualizamos logotipo e paleta de cores, trazendo tons de índigo e detalhes metálicos para refletir sofisticação e durabilidade do jeans.
Coleção-Cápsula de Lançamento
Criamos peças-chave com cortes contemporâneos e acabamentos exclusivos, reforçando o DNA da marca.
Manual de Marca e Retail Design
Manualizamos diretrizes de aplicação em vitrines, etiquetas e ambientes de loja, garantindo consistência em cada ponto de contato.
Experiência Omnicanal
Planejamos o rollout de e-commerce integrado às lojas físicas, com ações de pré-lançamento e VIP fittings para influencers regionais.
Transforme sua Grife em uma Experiência Inesquecível
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