Arquitetura de Marca Amoveri Group | Austerbrands - Austerbrands - Escritório de design especializado em Branding

Cliente: Amoveri Group
Branding | Arquitetura de marca | Id. visual | Id. Verbal

Joinville – SC – Brasil

2024

Redesign e arquitetura de marca para o grupo empresarial Amoveri Group

No projeto de arquitetura de marca Amoveri Group, repensamos todo o ecossistema de marcas da empresa: desde a criação inicial da Babydeas® (produtos infantis) até a evolução para Amoveri Farma e as verticais Amoveri HUB e Amoveri Log e outras sequencialmente. Além disso, mapeamos todas as aquisições e novas frentes de atuação, considerando perfis diversos de público — de farmácias e distribuidores a startups de tecnologia. Entretanto, era essencial manter a coesão do selo corporativo, reforçando confiança e governança em todas as submarcas.

Desafios

Primeiramente, era necessário estruturar uma arquitetura que acomodasse futuras aquisições sem gerar sobreposição entre submarcas. Em segundo lugar, precisávamos sustentar a governança corporativa, evitando que cada vertical perdesse o respaldo do grupo. Além disso, a comunicação tinha de ser clara tanto em materiais impressos quanto digitais, garantindo consistência em websites, embalagens e apresentações institucionais. Por fim, era importante evitar qualquer percepção de instabilidade ou mudança na administração, pois o público valoriza a tradição do Amoveri Group.

Arquitetura de marcas dos grupo Amoveri

Na Amoveri Group, acreditamos que uma arquitetura de marcas bem estruturada é a base para crescer com clareza e consistência. Existem três modalidades principais:

Arquitetura Monolítica (Branded House): todas as soluções levam o nome da marca-mãe, reforçando sua reputação única e facilitando a associação direta (como o Google com Gmail, Maps e Drive).
Arquitetura de Marcas Independentes (House of Brands): cada produto ou serviço é uma marca própria, com identidade e posicionamento distintos, ideal para públicos e mercados muito variados.
Arquitetura de Marcas Endossadas: combina autonomia de cada submarca com o respaldo da marca-mãe, garantindo credibilidade imediata sem diluir identidades específicas.

Optamos pela arquitetura híbrida porque ela une o melhor dos dois mundos: permite que cada vertical do Amoveri Group — Farma, HUB e Consulting — fale de forma especializada ao seu público, ao mesmo tempo em que reforça o valor e a confiança do nosso selo corporativo. Assim, temos flexibilidade para inovar em cada negócio, mantendo um elo claro de qualidade e governança global.

Tons de voz: A conexão entre as marcas

A grande maioria das marcas segue a essência estético gráfica da marca mãe. Porém existem nuances de tom de voz que aproximam mais determinados grupos de marcas. Diante disto criamos 3 tons de voz devidamente manualizados e neste diagrama entendemos como as marcas se conversam.

Estruture seu portfólio de marcas com segurança e claresa.

Vamos organizar as marcas do seu grupo com clareza, consistência e flexibilidade. Podemos projetar um modelo estratégico que suporte seu crescimento, melhore a governança e amplie a confiança em cada marca do seu portfólio. Entre em contato e inicie sua jornada rumo a uma gestão de marcas mais eficiente!