Reposicionamento da marca de varejo em mobiliário urbano: Mesaville.

Fomos desafiados pela Mesaville – uma tradicional emrpesa de mobiliário corporavito à redesenhar e reposicionar sua marca. Diante disto reconhecemos que a marca em seus mais de 20 anos de mercado sempre associada a um desenho figurativo. O que em nossa tese diminui a marca e aproxima ela do senso comum.

Desafio

A Mesaville já tinha bagagem, estrutura e reputação construídas ao longo de anos no mercado de mobiliário corporativo. O problema é que sua marca já não traduzia com a mesma força a empresa que ela havia se tornado. Em um segmento em que muitos concorrentes se comunicam de forma genérica, falando apenas de móveis, preço ou variedade, o desafio era reposicionar a Mesaville para além do produto: como uma marca capaz de transformar ambientes de trabalho em espaços mais ergonômicos, inspiradores e produtivos. Era preciso sair de uma percepção apenas funcional e construir uma narrativa mais estratégica, mais contemporânea e mais alinhada ao impacto que um bom ambiente corporativo pode gerar na rotina das empresas e na performance das pessoas.

Solução

Conduzimos o projeto de branding partindo do diagnóstico de mercado e da leitura da evolução da própria empresa. A partir disso, estruturamos um conceito central claro e poderoso: conforto gera performance, e performance gera resultado. Esse raciocínio passou a orientar toda a construção da nova marca, dando base para a identidade visual, para o brandboard e para a implantação do novo posicionamento. Na solução criada, a Mesaville deixa de se apresentar apenas como fornecedora de mobiliário e assume um papel mais relevante: o de parceira estratégica de empresas que entendem que ambientes bem planejados impactam produtividade, bem-estar e percepção de valor. A nova identidade foi desenhada para traduzir essa ambição com mais força, exatidão e presença.

Resultado

O reposicionamento tornou a Mesaville mais coerente com seu momento atual e mais preparada para sustentar crescimento. A nova identidade reforça atributos como performance, qualidade, objetividade e confiança, ao mesmo tempo em que aproxima a marca de um discurso mais aspiracional e mais conectado à realidade do mercado corporativo contemporâneo. Mais do que uma mudança estética, o projeto entregou clareza estratégica: uma marca que expressa melhor sua essência, valoriza sua entrega e eleva a percepção do negócio diante de clientes, parceiros e especificadores

Sistema Visual Coerente e Versátil

Com base nesse conceito, desenvolvemos uma assinatura visual robusta e funcional. O sistema é aplicável em diversos contextos — desde documentos oficiais até materiais de sinalização. Além disso, ele reforça atributos como seriedade, organização e proximidade, fundamentais na comunicação institucional. Como resultado, a marca tornou-se mais consistente e memorável.

Sinalização que Facilita e Encanta

Pensando na experiência do usuário, elaboramos um projeto de sinalização interna e externa alinhado com a nova identidade. O objetivo foi tornar a circulação mais intuitiva e acolhedora. Por consequência, o ambiente transmite ainda mais confiança e eficiência no atendimento diário. Com isso, reforçamos o vínculo entre funcionalidade e identidade visual.

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