No reposicionamento OG Stands, a Austerbrands foi convidada em meados de 2023 para atualizar a marca de uma empresa com mais de 40 anos de mercado. OG Stands, referência em projetos e montagem de stands para feiras, cenografia de eventos e comunicação visual, exigia uma identidade que combinasse tradição e inovação para os próximos 10 anos. Além disso, era vital manter elementos cognitivos históricos, garantindo que o público não perceba mudanças na administração, mas sim uma evolução planejada e coerente.

Desafios:

• Preservar a familiaridade: manter as conexões emocionais geradas pela cor vermelha histórica, sem causar estranhamento.

• Comunicar modernização: transmitir prontidão para novas demandas do mercado de eventos, com soluções visuais contemporâneas.

• Versatilidade de aplicação: assegurar que a nova marca funcione em stands, veículos, uniformes e materiais digitais.

• Gestão de expectativa: coordenar stakeholders internos e clientes fiéis para uma adoção gradual, sem rupturas abruptas.

• Equilíbrio cromático: introduzir cores secundárias que reforcem sofisticação, mas sem ofuscar o vermelho tradicional.